Sigit Pramono, Bank, Fotografi, dan Jazz Gunung

”Rebranding” Bromo

Lewat Jazz Gunung, dia ingin menahan orang lebih lama tinggal di Bromo. Caranya, antara lain, dengan mengonsep ulang citra (rebranding) Bromo yang dia anggap keliru.

”Saya ingin melakukan rebranding tentang Bromo. Selama ini orang jualan Bromo hanya untuk melihat matahari terbit,” kata Sigit.

”Padahal, yang kita lihat sebenarnya bukan matahari terbit, tetapi pantulan sinar matahari ke Gunung Bromo, Gunung Batok, Gunung Widodaren, dan Gunung Semeru. Apa yang kita foto itu pantulannya, bukan matahari terbit.”

Akibat cara jualan yang keliru itu, wisatawan hanya semalam tinggal di Bromo. Orang datang sore, masuk ke penginapan, dan pukul tiga dini hari naik Bromo. Lalu, siangnya mereka check out. Lewat Jazz Gunung yang berlangsung dua hari, dia ingin memanggil orang ke Bromo dan tinggal lebih lama di kawasan sekitarnya.

Sigit menyebut Bromo sebagai bagian dari komoditas wisata 4B. Wilayah wisata itu adalah B1 atau Borobudur yang meliputi Yogyakarta, Solo, dan sekitarnya. Lalu B2, yaitu Bromo. Kemudian B3, Banyuwangi dengan Gunung Ijen, serta B4, Bali. Menurut Sigit, dari keempat B tersebut, yang paling lama disinggahi pelancong adalah Bali, 7-14 hari. Adapun Bromo cuma kebagian satu hari.

Jazz Gunung menjadi sarana untuk memanggil orang beramai-ramai ke Bromo. Selain menikmati panorama sekitar Bromo, orang diajak selama dua hari menikmati musik. Perhelatan itu dalam semalam dihadiri sekitar 1.700 pengunjung, sesuai kapasitas arena. Itu artinya, ada tetesan ekonomi bagi usaha yang terkait dengan pariwisata di sekitar Bromo.

Dalam hitung-hitungan Sigit, sekitar 1.700 pengunjung membutuhkan setidaknya 850 kamar. ”Kami (Java Banana Lodge) hanya ada 50 kamar, tamu lain tinggal di hotel dan home stay. Semuanya penuh,” kata dia.

”Selain itu, orang juga akan menyewa mobil untuk naik ke Penanjakan I (jalan menuju Bromo), sewa kuda, makan, dan lainnya. Jadi, tetesan ekonomi dari Jazz Gunung panjang. Itu yang kami sasar,” kata Sigit yang didukung Bank BCA dalam menghelat Jazz Gunung 2014.

Rezeki perhelatan sampai ke penyelenggara paket wisata ke sekitar Jawa Timur. Mereka memasukkan Jazz Gunung dan menikmati panorama Bromo sebagai bagian dari paket jualannya.