Informasi dari Bagian Humas Pemkab Banyuwangi yang diterima di Banyuwangi, Kamis (21/1/2016) menyebutkan kabupaten berjuluk "The Sunrise of Java" itu menyabet "UNWTO Awards for Excellence and Innovation in Tourism" untuk kategori "Inovasi Kebijakan Publik dan Tata Kelola", mengalahkan nominasi lainnya dari Kolombia, Kenya, dan Puerto Rico.
Selain Banyuwangi, juara lainnya datang dari Lithuania untuk kategori "Inovasi Dunia Usaha", Nepal untuk "Inovasi Organisasi Non-Pemerintah", dan Brasil untuk kategori "Inovasi Riset dan Teknologi Pariwisata". Para juara itu menyisihkan 109 program lainnya dari negara-negara anggota UNWTO di seluruh dunia.
"Penghargaan ini sangat berarti, bukan hanya bagi Banyuwangi, tapi juga bagi Indonesia. Apalagi setelah adanya aksi terorisme belum lama ini, kita bersama-sama menjaga pariwisata Indonesia di mata dunia," kata Sekretaris Daerah Banyuwangi Slamet Kariyono saat dihubungi dari Banyuwangi.
Geliat bisnis dan pariwisata juga ditunjukkan lewat lonjakan jumlah penumpang di Bandara Blimbingsari Banyuwangi yang mencapai 1.308 persen dari hanya 7.826 penumpang (2011) menjadi 110.234 penumpang (2015).
Pariwisata juga ikut menggerakkan ekonomi warga. Pendapatan per kapita Banyuwangi menurut Badan Pusat Statistik (BPS) melonjak 62 persen dari Rp 20,8 juta (2010) menjadi Rp 33,6 juta per kapita per tahun (2014).
Empat Strategi
Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Banyuwngi, MY Bramuda menambahkan Banyuwangi mendapat penghargaan UNWTO karena dinilai berhasil menggerakkan pariwisata. Pemkab Banyuwangi menjalankan empat strategi kunci pariwisata.
Petambang sedang mengambil belerang di Kawah Ijen, Jawa Timur.
Kedua, memilih strategi pemasaran yang tepat. Banyuwangi menawarkan petualangan dan pengalaman yang berbeda dengan daerah lain. Petualangan untuk wisata alam, sedangkan pengalaman adalah untuk wisata budaya dan wisata kegiatan lewat Banyuwangi Festival.
Ada tiga segmentasi wisatawan yang dibidik, yaitu kaum perempuan, anak muda, dan pengguna internet (netizen). Tiga segmen konsumen itu punya pasar yang sangat besar. Jumlah perempuan di Indonesia ada 120 juta jiwa. Jumlah anak muda (16-30 tahun) hingga 62 juta jiwa.
Pengguna internet 82 juta. Ketiga segmen pasar tersebut saling beririsan. Namun, ketiganya tetap memerlukan pendekatan pemasaran yang spesifik.
Ketiga, inovasi berkelanjutan. Seperti membuat ikon dan destinasi baru, di antaranya pembangunan bandara berkonsep hijau yang tahun ini tuntas. Selanjutnya pengembangan Grand Watudodol dan rumah apung di kawasan Bangsring, sinergi dengan BUMN membangun dermaga kapal pesiar di Pantai Boom, dan sebagainya.
Inovasi juga dilakukan dengan pemasaran menggunakan aplikasi di "smartphone" atau telepon pintar.
Keempat, pengelolaan pariwisata kegiatan lewat Banyuwangi Festival yang memperkenalkan potensi lokal kepada publik luar sekaligus menarik kunjungan wisatawan.
Segera lengkapi data dirimu untuk ikutan program #JernihBerkomentar.