Kenapa Badut Ronald McDonald's dan Kawan-kawannya Tidak Terlihat Lagi?

Sementara Ronald berhasil selamat dari hilangnya karakter McDonald's lainnya, namun ikon jaringan restoran tersebut memiliki beberapa masalah tersendiri yang melekat padanya.

Menjadi seorang badut, misalnya. Tanggapan beberapa orang terhadap badut tidak benar-benar meningkat selama bertahun-tahun.

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

Thai Ronald flaunting his red fro in my face Bangkok , Thailand 2015 #mcdonalds #ronaldmcdonald #thailand #dome #bangkok

A post shared by @ dome_around_the_world on May 6, 2020 at 8:02pm PDT

Saat karnaval dan sirkus mulai tidak populer, badut mulai menjadi sesuatu yang pokok dalam genre horor daripada yang lainnya.

Melihat keberadaan karakter jahat seperti Joker atau Pennywise yang memiliki kemiripan dengan Ronald McDonald, hal ini mungkin membuat anak-anak lebih takut pada badut seperti Ronald--bukan merasa senang.

Peran Ronald sebagai figur yang terutama ditujukan untuk pasar anak-anak juga menjadi semakin bermasalah.

Pada awal 2010-an, hubungan antara restoran cepat saji seperti McDonald’s dan tingkat obesitas yang tinggi di Amerika Serikat (AS) dipublikasikan secara luas.

Hal ini memperlihatkan tidak ada cara yang masuk akal untuk membantah bahwa Ronald McDonald's tidak dimaksudkan untuk diiklankan pada anak-anak.

Baca juga: Alasan Restoran McDonalds yang Bersejarah di Sarinah Thamrin Jakarta Ditutup

Penampakan badut bersenjata membuat Ronald secara resmi dipensiunkan

Ronald dengan cepat menjadi maskot iklan paling kontroversial sejak Joe Camel yang dulunya merupakan maskot dari Camel Cigarettes.

Diciptakan pada 1974, karikatur unta khas perusahaan tersebut menjadi sebuah sensasi saat pertama kali debut di AS pada 1988.

Kendati tidak dimaksudkan untuk anak-anak, namun Joe Camel sangat menarik perhatian mereka.

Merokok sudah jelas tidak sehat. Kampanye iklan yang pada dasarnya dibangun di sekitar karakter kartun nampaknya menarik banyak perokok di bawah umur. Khususnya pada rokok Camel.

Baca juga: McDonalds Sarinah Tutup: Reaksi Netizen hingga Alasan Penutupan

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

$7+shipping. Vintage 1990's McDonalds Happy Meal Toy Lot. Comment and DM email, zip to claim. #toysforsale #toysale #toys #actionfigures #vintage #vintagetoys #vintageactionfigures #1980s #1980scartoons #1980stoys #1980sactionfigure #1990s #1990skid #1990stoys #1990sactionfigure #happymeal #happymealtoys #mcdonalds #mcdonaldshappymeal #chickennuggets #mcnuggets #mcnuggetbuddies #mcdinochangeables #mcchangeables #kidsmeal #vintagemcdonalds #ronaldmcdonald

A post shared by Slime Time Toys (@slime_time_toys) on May 3, 2020 at 2:06pm PDT

Perusahaan tersebut akhirnya menghentikan karakter tersebut pada 1997 setelah menghadapi tuntutan hukum, tekanan dari kelompok kepentingan publik, bahkan perhatian dari Kongres.

Tidak seperti kasus Joe Camel, Ronald McDonald's selalu diperuntukkan bagi anak-anak. Dia menjadi wajah dari pemasaran makanan murah yang dapat berkontribusi pada masalah kesehatan yang serius.

Akibat adanya tekanan dari kelompok seperti Corporate Accountability International, McDonald’s menganggap hal tersebut sebagai waktu yang tepat untuk perlahan-lahan menarik Ronald dari sorotan.

Namun, berita pensiunnya tidak membuat adanya perbedaan yang nyata. Pada 2016, McDonald’s secara resmi mempensiunkan Ronald setelah serangkaian kasus pemandangan badut yang menyeramkan muncul di seluruh AS.