Mewujudkan Mimpi Stik Tempoyak Menjadi Penganan Khas Jambi

Sebagai akademisi yang menjalankan program tridarma perguruan tinggi yang salah satunya adalah melaksanakan kegiatan pengabdian kepada masyarakat (community service) kami bersama mahasiswa desain komunikasi visual mendesain ulang kemasan Stik Tempoyak Cap Cus. Selain dengan tampilan yang lebih menarik, kemasan baru juga diharapkan dapat memperkuat brand.

Secara teoritis, Kotler dan Keller (2012) memandang penting kemasan sebagai bagian dari alat pemasaran yang digunakan dalam rangka membangun brand equity. Kotler dan Keller (2012:346) mengemukakan bahwa pengemasan adalah seluruh aktivitas mendesain dan memproduksi tempat untuk memuat produk (container).

Menurutnya terdapat tiga lapisan di dalam kemasan produk yaitu primary package, secondary package, dan shipping package. Selanjutnya menurut Kotler dan Keller, terdapat empat faktor yang memengaruhi pemanfaatan pengemasan sebagai alat pemasaran.

Pertama, self-service. Pengemasan yang efektif harus dapat menjalankan tugas penjual yaitu menarik perhatian, mendeskripsikan fitur produk, menciptakan kepercayaan konsumen, dan membuat impresi keseluruhan yang bagus.

Kedua, consumer affluence. Konsumen mau membayar lebih untuk kenyamanan, penampilan, ketergantungan, dan gengsi dari kemasan yang lebih baik.

Ketiga, company and brand image. Kemasan berkontribusi atas pengakuan instan perusahaan atau brand. Di dalam toko, kemasan dapat menciptakan "efek papan reklame".

Keempat, innovation opportunity. Pengemasan yang unik dan inovatif dapat membawa keuntungan besar bagi konsumen dan produsen.

Perreault, Canon & McCarthy (2011:205) juga mengemukakan bahwa kemasan yang bagus kadang memberikan efek promosi yang lebih kuat daripada periklanan. Selain itu kemasan yang bagus juga dapat menurunkan biaya distribusi, karena dapat mencegah barang mudah rusak dalam proses pengiriman.

Desain kemasan baru

Kemasan Stik Tempoyak Cap Cus berpeluang untuk didesain ulang agar dapat menggenjot penjualan serta membuka peluang pasar baru. Kemasan desain baru juga membuka kesempatan untuk variasi stik tempoyak yang lebih variatif.

Desain kemasan adalah bagian penting dari suatu produk, terutama untuk keberadaan produk baru di dalam industri. Desain kemasan mencakup font, tata letak, dan warna yang digunakan pada produk.