Asia Tengah dan Balkan Pasar Potensial

JAKARTA, KOMPAS.com - Negara-negara Asia Tengah dan negara-negara Eropa di kawasan Semenanjung Balkan, merupakan pasar baru bagi pariwisata Indonesia. Bahkan, pasar di negara-negara ini bermain di segmen wisata yang mewah (luxury).

"Asia Tengah ini penduduknya tidak besar tapi potensial untuk segmen luxury. Kawasannya juga landlock, tidak punya laut lepas. Mereka punyanya laut yang seperti danau. Mereka senang sekali kalau ketemu laut yang sebenarnya," tutur Direktur Promosi Luar Negeri Kembudpar, Noviendi Makalam kepada Kompas.com di Jakarta, Kamis (26/5/2011).

Negara-negara di Asia Tengah tersebut misalnya Azerbaijan, Kazakhstan, Turkmenistan, dan Uzbekistan. Ia menambahkan bahwa kunjungan wisatawan asal Asia Tengah ke kawasan Asia Tenggara sebenarnya masih kecil, yaitu sekitar 10.000 orang. Sementara itu, kunjungan mereka ke Indonesia masih kurang dari 1.000 orang.

Senada dengan Asia Tengah, negara-negara di kawasan Semenanjung Balkan Eropa merupakan pasar untuk segmen luxury. Menurut Noviendi, setelah perang Balkan terjadi peningkatan ekonomi pada masyarakat di negara-negara Eropa Tenggara, seperti Hungaria, Serbia, Rumania, Bulgaria , dan lainnya. Ia menuturkan pihaknya pernah mengirim staf ke acara promosi pariwisata yang dilaksanakan KBRI Beograd, Serbia.

"Ternyata animo mereka untuk pergi ke Indonesia sangat besar. Karena bagi mereka, Indonesia itu big brother. Dulu pernah bersama-sama tergabung dalam Gerakan Non Blok," ungkapnya.

Noviendi menambahkan, masyarakat di kawasan tersebut merasa takjub dengan Indonesia yang masih bertahan sebagai NKRI yang multi etnis. "Padahal mereka dulu juga kayak kita yang multi etnis, tapi sekarang mereka terpecah-pecah. Indonesia dianggap luar biasa. Citra ini yang kita kaitkan dengan luxury. Kita perkenalkan bahwa kita sudah punya fasilitas luxury, tidak seperti dulu," ungkapnya.

Noviendi mengatakan para wisatawan asal negara-negara kawasan tersebut biasa berpergian dalam kelompok kecil yang berjumlah paling banyak hanya delapan orang. Selain itu, pendekatan mereka bukanlah berpergian secara bedikari namun biasa mengambil paket wisata yang ditawarkan biro perjalanan wisata.

Uniknya, wisatawan asal Eropa Tenggara tersebut tidak selalu mengincari Bali sebagai destinasi wisata. Salah satunya yang sering mereka tanyakan, tutur Noviendi, adalah Bandung. Bandung merupakan kota penyelenggaraan KTT Asia Afrika di tahun 1955, yang dianggap sebagai cikal bakal Gerakan Non Blok.

"Mereka masih mengenang masa-masa kejayaan mereka. Karena itu mereka selalu menganggap Indonesia adalah sahabat. Sejarah masih kuat di hati mereka," ungkapnya.

Tak heran, wisatawan yang berasal dari kawasan ini adalah orang-orang berumur yang sudah mapan. Walaupun usia profesional muda pun tercatat melakukan perjalanan ke Indonesia. "Secara jumlah memang masih kecil, masih sekitar 1000. Tapi kalau kita aktif dan terus buka hubungan industri pariwisata dengan mereka, saya yakin akan makin meningkat," katanya.

Sementara itu, akses penerbangan, baik dari kawasan Asia Tengah maupun Eropa tenggara belum ada yang merupakan penerbangan langsung ke Indonesia. Noviendi mengatakan akses dari Asia Tengah ke Indonesia bisa melalui Dubai atau Kuala Lumpur.

"Terbang ke Indonesia dari Balkan bisa dua penerbangan, menggunakan Turkish Airways lewat Turki atau Gulf Air lewat Dubai," jelasnya.

Namun, tidak adanya akses penerbangan langsung bukanlah hambatan untuk pasar segmen luxury. Karena itulah, lanjut Noviendi, pasar Asia Tengah dan Eropa Tenggara berbeda dengan pasar tradisional seperti Eropa Barat.

"Kalau dengan pasar Eropa Barat, mau gak mau berbicara akses. Karena mereka datang dalam jumlah besar minimal 12 orang. Mereka ini mass tourism. Kalau mass tourism  mereka biasa cari harga paling murah, jadinya travel agent pasti cari penerbangan yang paling murah," tuturnya.

Menurut Noviendi, uang yang dikeluarkan segmen luxury saat berwisata pun lebih besar 2-3 kali lipat dibanding wisatawan Eropa Barat. Ia menambahkan para wisatawan segmen luxury bisa menghabiskan 2.000 dolar AS per orang.